Все новости от 14 сентября 1999 г.

Procter & Gamble предложит персонализированную косметику

Как сообщил директор P&G по маркетингу Натан Иструт (Nathan Estruth), сайт Reflect.com, который откроется этой осенью, позволит заказчикам составлять свои собственные варианты продуктов. Пользователи смогут выбирать все, начиная с упаковки и кончая запахом и цветом. Компания планирует предложить 50 тыс. разных сочетаний. «Продуктов и наборов не существует до тех пор, пока каждая женщина не приспособит их для себя, — поясняет Иструт. — Интернет и красота созданы друг для друга — такой степени удовлетворения желаний невозможно достичь ни в одном магазине».

Финансирование за счет внутренних ресурсов
Группа специалистов P&G работала над этим проектом около года. Новая компания будет функционировать как независимая фирма, получая дополнительное финансирование в 50 млн $ от P&G и Institutional Venture Partners, представители которых войдут в совет директоров Reflect.com.

P&G не единственная фирма, интересующаяся онлайновым бизнесом в сфере красоты. Этот рынок готов взорваться: по прогнозам Forrester Research, в 2004 году объем продаж медицинских и косметических продуктов в онлайне достигнет 10,3 млрд $ (вместо 509 млн $ в 1999 году). P&G, владелец торговых марок Oil of Olay, Max Factor и Cover Girl, — крупный игрок на рынке косметики. Компания вкладывает большие средства в онлайновую рекламу и предпринимает шаги к развитию бизнеса в вебе.

Безрисковое предприятие
«На самом деле, это не только коммерческое, но и исследовательское предприятие, — говорит Иструт. — Мы рассчитываем, что оно поможет нам распространить новые торговые марки как в онлайне, так и в офлайне».

«Создав отдельную фирму, P&G может экспериментировать, не подвергая риску свои известные торговые марки, — комментирует аналитик Jupiter Communications Майк Мэй (Mike May). — Это очень мудро: они смогут использовать весь свой опыт в области продажи готовых продуктов для оптимизации прямой онлайновой торговли, не нарушая офлайновых связей».