|
 Все новости от 30 мая 2001 г.
Тимофей Бокарев решил пойти другим путем
В среду, 30 мая, компании Promo.ru, Dot и «Ракурс-ПР» представили результаты совместного исследования «Использование интернета в бизнесе офлайновых компаний». Цель данного исследования — составить представление об отношении менеджеров компаний, работающих в традиционных секторах экономики, к интернет-маркетингу и эффективности его инструментов.
Основной вывод, который сделал на основе итогового доклада генеральный директор Promo.ru Тимофей Бокарев, заключается в том, что большинству маркетологов офлайнового бизнеса не известны возможности интернета по продвижению товаров, услуг и брендов.
«Объем российского рынка рекламы в интернете составляет 3 млн $ и равен по размеру объему рекламы в кинотеатрах, — рассказывает г-н Бокарев. — Однако очевидно, что по эффективности интернет несопоставимо выше. Кроме того, и реклама в кинотеатрах, и интернет — сравнительно новые маркетинговые инструменты. При том, что пропагандировать рекламу в кинотеатрах никто не собирался, интернет-сообщество приложило немалые усилия для своей пропаганды: конференции, публикации, телеролики. Тем не менее на сегодняшний день уровень популярности обоих инструментов одинаков. Получается, мы продвигаем свои возможности неправильно».
Поэтому Promo.ru решила попробовать новые инструменты популяризации интернета как рекламной среды. Часть нынешней стратегии интернет-агентства — проведение исследований, подобных описанному выше. Кроме того, Promo.ru собирается организовать курсы для специалистов офлайновых фирм по маркетингу, на которых будет подробно рассматривать вопросы использования возможностей интернета, а также проводить еженедельно в течение года бизнес-игры – презентации с участием своих потенциальных клиентов. Еще один инструмент пропаганды интернет-рекламы, который Promo.ru также активно использует, — это участие в отраслевых выставках.
|
