Все новости от 28 мая 1999 г.

Intel давит на AMD новым снижением цен

«Мы должны добавить решения, охватывающие весь диапазон систем снизу доверху, — говорит представитель AMD Скотт Ален (Scott Allen). — Сначала это будут высокопроизводительные настольные ПК, а затем бизнес-системы и многопроцессорные серверы». Возможно, это поможет AMD выбраться из ямы, в которой она находится сегодня, когда средняя цена ее микропроцессоров опустилась до уровня 70 $ и продолжает испытывать давление со стороны Intel.

Мертвая хватка
В четверг источники подтвердили, что 6 июня Intel планирует снизить цены на семейство своих недорогих процессоров на 6-21%.

Самые дорогие модели Celeron 466 МГц подешевеют на 13% — до 147 $, а модели 433 МГц — на 21% — до 113 $. Процессоры Celeron 400 и 366 МГц станут продаваться по 93 $ и 69 $ соответственно.

AMD настаивает на том, что при снижении цен в мае учитывался долгосрочный план Intel, тем не менее положение компании на рынке систем начального уровня еще никогда не было столь неустойчивым. «Средняя цена процессоров Pentium II и Pentium III находится в диапазоне 200-300 $, — отмечает главный аналитик Mercury Research Майк Фейбоус (Mike Feibus). — Это разительно отличается от показателей AMD». Чтобы выжить, AMD необходимо довести среднюю цену продаж (average selling price, ASP) своих микропроцессоров до 100 $, но в последнее время ей это никак не удается. «Не секрет, что наша ASP не там, где она должна быть, — признается Аллен. — В этом квартале из-за давления рынка она не превысила 78 $». Иными словами, сражаясь за долю рынка нижнего уровня, AMD должна привлечь и пользователей мощных ПК, готовых платить больше за передовые технологии.

Вся надежда на К7
Процессор следующего поколения, который должен появиться в конце июня, позволяет AMD оторваться от Intel на шесть-девять месяцев. Сам факт выхода на этот рынок имеет свои преимущества — а именно, возможность завышать цены. По оценкам Фейбоуса, К7 должен стоить от 200 до 300 $. Если AMD сможет удержать эти цены и получит дополнительные 15-17% массового рынка, она сможет достичь своей заветной цели: средней цены в 100 $.

Технические особенности К7 как будто позволяют на это рассчитывать. «Все, что мы слышали о К7, заставляет считать этот процессор хорошим конкурентом», — сказал Фейбоус.

Судьба AMD в руках производственников
Однако в амбициозных планах AMD есть брешь. Указывая на серьезные производственные трудности, старший аналитик MicroDesign Resources Питер Глазковски (Peter Glaskowsky) отмечает, что компании придется преодолеть свою собственную историю неудач. AMD планирует выпустить К7, сделать кристалл еще компактнее (и, следовательно, дешевле), а затем внедрить в производство технологию медных проводников. Чем не рецепт успеха? Но, по мнению Глазковски, это, скорее, рецепт поражения. «Каждое их новшество — это лишний шанс не сдержать обещаний, — говорит он. — К сожалению, это подтверждалось неоднократно».

Когда на рынке впервые появился процессор К6, AMD не смогла наладить производство в достаточно крупных масштабах. В конце прошлого года компания испытывала трудности с поставками крупных партий самого быстродействующего процессора К6-2. Все это привело к низким экономическим показателям — за два прошлых года AMD завершила с прибылью всего два квартала.

Фейбоус считает ситуацию кризисной: «К моменту, когда К7 сможет переломить ее, на дворе будет уже четвертый квартал. Вопрос в том, удастся ли компании прийти к рентабельности вовремя».