Все новости от 19 апреля 1999 г.

AltaVista будет брать плату за поиск

Платные ссылки будут появляться тогда, когда пользователь AltaVista ищет информацию с применением любого из примерно 500 ключевых слов, в том числе слова «computer». В скобках будет даваться примечание, что ссылка оплачена рекламодателем, хотя не ясно, насколько она будет бросаться в глаза. Начало программы намечено на понедельник.

«Мы берем на себя ответственность за уместность оплаченных ссылок, — пообещал президент и СЕО AltaVista.com Род Шрок (Rod Schrock). — И я уверен, что мы сделаем свою страницу результатов поиска более адекватной».

Поисковые системы — одни из наиболее популярных сайтов в вебе, которые часто становятся исходной точкой для людей, собирающихся приобрести дом, автомобиль или компьютер.

Поиск новых источников дохода
Тем не менее норма прибыли онлайновых предприятий остается мизерной, и компании ищут способа оправдать растущие как на дрожжах котировки их акций, изобретая новые источники дохода, иногда жертвую ради этого объективностью информации. Такие конкуренты, как Excite и Lycos, используют программы, которые рыщут по вебу и собирают ключевые слова, основываясь на содержании веб-страниц. Например, когда пользователь разыскивает оперную певицу Марию Каллас (Maria Callas), программа выдает страницы, содержащие наиболее близкие с ее точки зрения совпадения с запросом. AltaVista, напротив, сможет теперь в начале списка дать ссылку на торговца компакт-дисками Каллас — это полезно для пользователя, который желает купить CD, но не для студента, сочиняющего реферат.

Плата за поиск не является чем-то невиданным. Менее известная поисковая система GoTo.com предлагает аналогичную возможность, но AltaVista сделала это первой среди крупных сайтов. «Цель поисковой системы — найти информацию в хаосе веба, — отмечает директор организации по защите прав потребителей Commercial Alert Гари Раскин (Gary Ruskin). — Если первые места будут продаваться в ущерб достоверности информации, люди отвернутся от нее».

Amazon пошла другим путем
Это почувствовала Amazon.com, когда в феврале признала, что она продает издателям положительные отзывы о кгигах на видных местах. Когда пользователи стали жаловаться, компания предложила вернуть деньги и начала особо помечать платные рекомендации.

AltaVista, несомненно, испытывает давление, так как ее родительская компания Compaq Computer уже в этом году намерена пустить ее в «свободное плавание». По мнению Шрока, новый источник доходов будет не таким уж незначительным: «Если правильно поставить дело, это может стать заметной статьей дохода».

Компания DoubleClick, которая продает рекламу для AltaVista, так отрекомендовала программу в недавнем сообщении, разосланном потенциальным заказчикам по e-mail: «Когда пользователи получают результат поиска AltaVista по ключевым словам, что они видят в первых строчках? Теперь они смогут найти в них вашу компанию». «Чтобы эта схема работала, поисковая система должна гарантировать совпадение оплаченных ключевых слов и ссылок с соответствующими рекламодателями, — отметила аналитик Jupiter Communications Марисса Глюк (Marissa Gluck). — Они не должны продавать слово 'football' Форду только потому, что он старается привлечь определенный контингент». А пользователи должны быть внятно проинформированы о том, что результаты поиска оплачены. «Если сделать это с умом, потребители даже выиграют, — говорит Глюк. — Но им нужно дать понять, что то, что вы продаете, действительно имеет ценность».

Однако и этого может оказаться недостаточно. «Коммерциализация разрушает целостность всего, к чему прикасается, — отмечает Раскин. — Вот вам сегодняшний пример. Завтра будет другой».

Обсуждение и комментарии

	LEV 2 Apr 2001 8:22 AM
На том и закончит свое существование