Все новости от 23 апреля 1999 г.

Презентации марта. Статистика

В общей сложности на презентации марта компании затратили порядка 63,5 тыс. $*, или около 44,5 $ на одного участника.

За 22 рабочих дня марта прошло 32 мероприятия для прессы — в среднем 1,5 пресс-конференции в день. В большинстве случаев (22 раза) компании действовали в одиночку, 10 раз объединялись для проведения совместных пресс-конференций. Активность российских и иностранных компаний была вполне сопоставимой: 12 мероприятий провели отечественные фирмы, 10 — представительства зарубежных компаний, 6 — совместно российские и иностранные компании, 3 — совместно две российские компании, 1 — совместно две иностранные фирмы.

В первый и последний рабочие дни недели компании предпочитали не проводить мероприятий для прессы, сосредоточившись на вторнике, среде и четверге.

Самым насыщенным днем месяца оказался четверг, 11 марта, когда свои пресс-конференции провели сразу 4 компании (Samsung, Xerox, «Теле-сервис» и PCWeek).

Самым непопулярным временем начала мероприятий (помимо утренних и вечерних часов) стали 12:00 и 14:00, а пик маркетинговой активности пришелся на 11:00 и 16:00.

При этом знакомить прессу со своими достижениями по утрам предпочитали иностранные компании — из семи презентаций, начавшихся в 11:00, шесть прошло с участием иностранных фирм. Вечернее время пик — 16:00 — больше пришлось по душе российским фирмам, здесь была замечена всего одна иностранная компания.

В подавляющем большинстве случаев — 21 раз — непосредственную работу по организации мероприятия проводили сами компании, в 11 случаях (в основном при проведении пресс-конференций в гостиницах) они обращались за помощью к специализированным фирмам. Наиболее часто интересы компьютерных компаний представляли PRP — 4 раза и Algorithm Marcom — 3 раза.

Девять раз в марте поводом собрать прессу было объявление о новых продуктах, восемь — какое-либо торжественное событие в жизни компании. В трех случаях компании объявляли о новых маркетинговых программах, в трех — о партнерских, в двух — о заключенных соглашениях. Семь раз пресс-конференции были связаны с другими событиями.

Почти в половине случаев (15 раз) компании устраивали мероприятия для прессы в гостиницах, при этом безоговорочным лидером стал отель «Балчуг-Кемпински» — 5 презентаций.

Остальные 17 презентаций прошли в офисах компаний (5), на выставках (5), в боулинг-клубах (2), в ресторане (1), в баре (1), в Доме журналиста (1), в пресс-центре МИДа (1) и в Финансовой академии (1). По окончании официальной части компании предлагали участникам пресс-конференции полный фуршет (14 раз), легкий фуршет (14 раз), не предлагали фуршета (4 раза).

Всего же в 32 мартовских мероприятиях для прессы приняло участие 1423 человека, в том числе 687 журналистов (483 компьютерных и 214 общественных) и 747 представителей партнеров и клиентов компаний.

В качестве сувениров среднестатистический журналист (т. е. корреспондент, посетивший все мероприятия) получил 14 ручек, 5 календарей, 3 блокнота, 2 кружки, компакт-диск с ПО, наручные часы, зажигалку, пепельницу и упаковку конфет M&M.

(*Оценка стоимости мероприятий для прессы была произведена на основе открытых данных, доступных „@“.)